深度解读：百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

百度为了让用户在使用百度搜索的时候，能够得到更好的浏览体验，所以提出给用户一个更好的交互体验——《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》（以下简称白皮书4.0）的版本，那么全新的白皮书4.0到底有哪些地方有升级和改进呢？下面详细为大家解读。

白皮书4.0主要通过页面流畅性、页面浏览体验性以及资源易用性等三个方面来重新提出更高的要求。

一、极致的页面流畅体验

首先我们先说这个极致的页面流畅体验。

1、加载速度

之前百度要求的说法是，整体页面的加载速度要小于3秒（用户从点击搜索结果到落地页，直到页面上所有的元素都加载完毕，要求小于3秒），这个要求依然是存在的。但白皮书4.0有一个新要求—首屏的加载速度要小于1.5秒，意思就是用户点击搜索结果，不需要进行任何滑动，停留的那个页面就叫首屏。

其实在2017年的时候百度已经推出过闪电算法，这也是对加载速度比较快的页面进行加权，同时大家也可以使用[MIP技术]来达到这样一个效果。

2、页面的加载动效

什么叫页面的加载动效？
简单说就是：从搜索结果页进入落地页的一级及多跳页面均应有加载动效（如页面自右向左快速的闪现过来）。
为什么要设置这样的要求？主要是百度希望用户在使用手机百度去进行搜索的时候，能够得到和APP里边的极致浏览体验感觉。

二、友好的页面浏览体验

页面浏览体验主要从：排版布局、移动端适配，以及落地页广告规范三点来说明，其中特别要注意的是页面广告的要求，起码要保证首屏以及正文内容结束前有更优质的浏览体验，不能插播广告，这是最基本。大家可以看下4个负面样式。

更多关于广告这部分这里就不多说了，详情可以看下白皮书4.0页面浏览体验规范。下面我们重点来说资源易用性。

三、用户交互易用，资源易用性

关于资源易用性要求会有以下几点：

1、功能按钮

（1）功能按钮位置固定
首先白皮书4.0对页面下方的功能按键进行了一些要求，比如功能按键的位置应该是固定，但是不允许出现一边滑动页面，功能键就一边跳动或抖动。

（2）功能可用，实际功能和文字描述一致
比如在下图页面里，按钮功能有“返回首页，一键通话...”，那所有的按键均可以点击的，并且能够达到承诺的效果。像“一键通话”打开就是应该能够拨电话，而不是说请先下载一个什么APP在拨电话。

（3）功能按钮不能和其他内容重叠

（4）功能按钮位置符合用户习惯

2、评论功能

用户在点击文章页面评论框后，可以在当前页面完成评论的编辑和发送功能（注意是“当前页面，而不是要跳转到新的一个页面”）。

3、咨询功能

（1）只能出现一次
意思就是页面咨询功能只能出现一次，不能重复出现多个咨询功能。

（2）位置不允许出现在顶部
咨询的功能不应该出现在顶部，它只可以出现在页面的底部。

（3）面积不能过大，以及咨询的对话窗口不可自动弹出

4、展现功能

（1）展开全文按钮需具有文字标示，且功能可用
（2）不可出现在首屏（除列表页）
（3）不可出现超过一次
（4）按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容

5、APP调起

（1）禁止落地页自动调起APP
（2）误导用户打开APP或者强制下载

更多关于白皮书4.0信息，详细请百度查看：《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》

白皮书相关参考资料

百度移动搜索落地页体验白皮书4.0
更新日期：2018-08-15
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492

关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明
发布日期：2018-11-05
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2695

【白皮书4.0解读】图片交互如何做会更好？
发布日期：2018-10-25
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2677

【白皮书4.0解读】页面加载速度的重要性
发布日期：2018-10-25
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2586

【白皮书4.0解读】评论功能应该如何做?
发布日期：2018-10-18
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2589

移动落地页体验规范常见问题说明
发布日期：2019-06-27
网址：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2817