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今日头条小程序广告效果好吗?如何实现跳转的?

栏目:今日头条   日期:2020-02-17   浏览量:2,709
摘要:

今日头条小程序的入驻,将会出现一个新的营销优势,投放效果也会更加好。比如,用户在今日头条上被种草一个物品,过去需要去其他平台购买,而小程序的出现,就可以满足用户直接在今日头条上搜索并且实现购买。

今日头条小程序广告小程序的巨大商业价值吸引了很多软件开发商纷纷投身专研自己的小程序平台。今日头条小程序也在11月迎来了小程序平台,这是继微信,支付宝,百度后,第四个推出小程序功能的App。今日头条小程序推出后,广告主能否借助小程序的风口赢取红利呢?

一、今日头条小程序广告推广的优势

今日头条小程序在广告推广方面延续了今日头条的用户算法和数据挖掘能力,用户积累的前提下,还新增了以下几个优势:

1、今日头条信息流广告的直推服务

今日头条小程序提供8个流量入口,包括文章详情页、小视频、搜索、信息流广告位等,其中信息流广告位作为其中一个入口,之前今日头条的信息流广告没有专门的流量入口,这一次强化了信息流直推服务,专门设置一个信息流广告流量入口,可以提高广告的浏览量,从而提高广告的转化率和广告主的投放意愿。

今日头条信息流

2、打造内容闭环的全方位场景

今日头条是以内容资讯为主体的平台,旨在为用户传达新闻信息。加上小程序的今日头条,将会出现一个新的局面。比如,用户在今日头条上看到一本好看的书评或者被种草一个物品,以往的方式是,用户需要去其他平台购买,而小程序的出现,就可以满足用户直接在今日头条上搜索并且实现购买。

举个简单例子用户在今日头条分享了一篇影评,以前用户看完就走,如果想下单买电影票还需要另外打开其他app,现在如果在这篇内容里接入电影下单小程序比如猫眼、淘票票等,用户看完文章后即可跳转到该电影的购买页面,完成购买。

3、打造支付场景

用户在今日头条点击购买行为后,就可以直接点击支付,目前,头条的支付工具仅支持支付宝。以【猫眼电影】为例,用户点击电影票的购买,就会出现一个支付接口,可以直接付款。

像电影类文章可以植入【猫眼电影】小程序的应用服务,将可以给本地生活服务带来更多的商机,也可以给今日头条招揽更多的广告业务。比如,往后可以在美食类的内容植入像【美团】这类的小程序,直接与店家结合;旅游类内容可以植入与票务、景点相关的小程序。

今日头条小程序广告

二、今日头条小程序如何实现跳转

今日头条小程序在广告推广上新增了如此多的优势,让广告主想在今日头条投广告的欲望更加强烈了,那么,今日头条是如何实现跳转的呢?以下我们分别从不同入口说明。

1、文章详情页与微头条入口

文章详情页的入口,就是在文章内容里面插入小程序的链接,用户看文章的时候点击链接就可以跳转;而微头条就是在文章底部插入了卡片,用户点击卡片就可以跳转到商城。

2、小视频入口

一般小视频播放时右边会出现小程序的链接,用户直接点击链接就可以实现跳转,在观看视频同时也能快速完成购买。

今日头条小视频

3、搜索入口

用户在搜索栏输入关键词时,可以在搜索页面看到相关的小程序。

4、个人中心入口

用户可以通过在个人中心里找到小程序入口,实现跳转,路径打开“我的”——“我的钱包”/ “小程序”找到小程序入口,点击实现跳转。

5、帐号主页与信息流广告位入口

在账号主页底部点击视频播放可以看到该头条号拥有的小程序,点击小程序可以实现跳转;信息流广告点击广告内容可以看到小程序的链接,点击直接实现跳转。

今日头条小程序的发布意味着给广告主带来更多的广告红利,广告主要抓住这个机会,实现广告收益最大化,投入成本最小化。由于今日头条小程序刚上线不久,可能存在很多未被开解的商机,不太了解流程的广告主可以借助专业代理商的力量为自己开解出更多的商业机会。

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