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百度知识营销是什么?如何利用知识营销做品牌宣传?

栏目:百度SEM   日期:2020-02-13   浏览量:349
摘要:

知识营销可以将品牌信息高效融入知识内容生态,达到内容分发和营销的效果,这并不仅仅是内容的输送,更是品牌与用户需求的长期协同效应,能在无形中在用户心中建立认知,十分值得品牌广告主们深入开拓。

百度知识营销近几年来,大家对知识的认可度越来高,知识付费产业也得到了蓬勃发展。而知识营销,也逐渐以传统搜索广告和信息流的补充,成为拓宽流量的新渠道,那么百度知识营销怎么做?一起来看看。

一、知识营销是什么?

知识营销是将品牌的商业推广与用户浏览体验结合的形式,通过对优质关键词比如品牌词或者行业词,以知识分享问答的形式呈现,借助百度搜索、百度知道等产品展现给用户。
与知识营销有关的因素主要有点击率、转化率、对话率、线索率、成本问题。

1、点击率

页面的点击率一般与出价、匹配、创意这几个因素有关,而知识营销作为比较小众的渠道,广告预算不高出价低,覆盖的范围比较广泛,点击率会比主要的搜索推广低一些。

百度知识营销

2、转化率

知识营销的转化路径要比传统的搜索营销多,传统搜索营销是以用户点击推广消息后就会跳转到落地页/官网,而知识营销中间有个知识内容分享载体,转化率可能和载体的吸引力度和转化入口有关。

3、线索率

一个用户愿不愿意留下自己的联系信息,有几个因素是需要考虑的:

  • ● 目标用户的精准度
  • ● 目标用户的意向度
  • ● 页面的吸引力
  • ● 产品与用户需求的匹配度

二、如何利用百度知识营销做品牌宣传

1、尽量选择指向性强的问题

在问题营销时要注意问题的挑选,可以充分分析用户的需求,选择与需求高度相符同时指向性强的问题,比如广州拍婚纱照哪家好、怎么选一家好的婚纱摄影公司,这类问题能够体现明确且较强的需求。

百度知识营销指向性问题

2、答题保持高客观及相关性

选定问题后,注意要保持高度的客观性和相关性,既要体现自身品牌的专业性,同时要避免过度自夸,要严格围绕问题展开回答,不能偏离主题。

3、借助知识推广高效回答

可以参考知识营销后台的知识推广,参考优质内容,再针对问题结合自身品牌修改、融合、嵌入,避免在答案内容创作上花费过多时间和精力,同时又保证了知识回答的质量度。

4、注意界面设计和转化入口

展示界面以简约为主,方便重点内容的突出展示,转化入口一定要简单且明显,同时可以充分利用工具,比如超链接、高级创意、组件等等,将所有能用的产品工具都用起来,密切捕捉用户每一个可能转化的需求点。

知识营销可以将品牌信息高效融入知识内容生态,达到内容分发和营销的效果,这并不仅仅是内容的输送,更是品牌与用户需求的长期协同效应,能在无形中在用户心中建立认知,十分值得品牌广告主们深入开拓,如果对知识营销还有其他疑问,欢迎联系。

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