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头条花艺培训推广巧妙获客,单日订单量突破400+

栏目:今日头条   日期:2020-01-05   浏览量:451
摘要:

对于头条花艺培训行业的推广,相比单图来说多图样式效果更好,因为产品的系列呈现更加吸引人,用户体验也更直观。对于优惠信息的展示要醒目,同时还要制造一种紧迫感,暗示她们要抓紧时间报名参加。

头条花艺培训推广

一、企业介绍

客户Z是广州知名花艺品牌,成立于2009年,目前为止在广州已有6家门店,是一家优秀的花艺培训机构。十多年来专注花艺培训、如何开花店、婚庆配型、婚礼花艺策划等专业课程的培训,技术专业、师资雄厚,而且全程鲜花实操并一对一手把手贴心授课,真正让每个学员能够学有所成业有所获。

二、营销背景

人们对生活质量追求日益增高,对新鲜美好事物的追求也愈加浓烈,而花艺作为一种可陶冶情操、修身养性的生活添加剂,受到越来越多用户的关注和喜爱。而且随着互联网逐步普及,线上花店的发展,也带动线下实体花店和花艺培训机构的同步发展,花艺行业市场不断扩大。但客户原用的地推方式的推广效果已无法满足对客户量的需求,急需寻找新的推广方式来拓宽客户量。

营销背景

三、投放目标

为了增加自家品牌市场竞争力,顺应移动互联网时代发展潮流,客户希望借助头条平台的优势,在头条推广花艺培训,增加品牌曝光同时把美好生活信念传递给更多女性用户,种草更多客户。

四、投放方案

1、定向策略

● 人群定向:女性,年龄层在18~49岁,精准圈定女性目标用户群体
● 兴趣爱好:花艺、美容、养生、时尚、健康、旅游、美食、
● 兴趣关键词:礼品鲜花、花瓶插花、插花装饰、插花培训、干花插花、家居控、花艺爱好者、家居装饰达人、花艺装饰爱好、仿真花爱好者等
● 地域定向:广州全范围

定向策略

2、落地页策略

落地页的作用就是引导用户下单留资,所以头条花卉培训广告在传递品牌形象的同时,要逐步取得用户信任,最后促成下单购买,才能算完成了整个营销闭环。

①首页放置了一些年轻美女插花场景图和插花成果图,整体色调偏女性用户喜爱的粉色和蓝色,吸引用户继续流量下方特色教学课程。而且多图呈现可左右滑动,用户体验感好。

②突出课程超大优惠,9.9元优惠文案下设置“立即购买”按钮,刺激用户点击报名的欲望。下单按钮跳转链接至留资表单,缩短转发路径。

③彰显品牌形象和实力,通过师资、实花操作、培训环境、售后服务等方向说明,让用户放心报名参加课程。

落地页策略

3、引流到微信

在推广过程中打通了微信获客渠道,通过把握年轻女性爱美、时尚、追求年轻气质的心里,提炼头条广告简短文案,让目标客户第一眼即被吸引,然后成功引流到微信,最后引流到店。
引流到微信

五、投放效果

本次头条花卉培训推广获客过程中,单日订单量突破400+,整体客资稳定在35元以内,广告点击率高达5.75%,收获了长期的品牌效应。

六、总结

1、对于花艺培训行业的推广,相比单图来说多图样式效果更好,因为产品的系列呈现更加吸引人,用户体验也更直观。

2、为了更准确传达品牌形象,所以提炼的文案都要贴合产品的定位,而且图片要清晰高质量,同时搭配女性喜爱的偏粉偏蓝的色调,更能引起她们的关注。

3、对于优惠信息的展示要醒目,同时还要制造一种紧迫感,让人错过就会很遗憾,暗示她们要抓紧时间报名参加。

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头条花艺培训推广巧妙获客,单日订单量突破400+
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