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今日头条搜索广告怎么做?关键词如何优化出价?

栏目:今日头条   日期:2019-12-30   浏览量:545
摘要:

很多广告主在做今日头条搜索广告时不知道如何做好关键词的优化,不仅导致广告成本居高不下,广告效果也不好,本文从整体广告账户设置的角度分享4个方法,同时还应该把握关键词的出价技巧,才能有效控制成本。

今日头条搜索广告

传统广告是商家找用户,而搜索广告却是用户找商家,相当于是商家为用户解决某个问题,这两者的信任度与精准性并不在同一个量级。但用户的需求无时无刻都在变,所以想要做好搜索广告一定需要有足够多关键词,熟知用户的搜索习惯,才能尽可能地跟上用户的节奏,精准地展现在用户面前。

今日头条借助精准的信息流营销积累了大量的用户,用户已经习惯性在上面搜索各种各样的内容,这也让广告主们为自己品牌宣传推广有了新的流量入口,那么,今日头条搜索广告怎么做?今天从关键词匹配的角度教你优化今天头条搜索广告。

今日头条搜索广告

一、今日头条搜索如何做广告

今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的,有两种按点击出价和转化出价两种出价方式,搜索广告投放设置为:账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意,流程和传统的搜索广告是一样。

1、前期尽量广泛匹配

今日头条搜索广告在前期投放时,不建议只做高强度关键词,不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配,覆盖足够多的搜索场景及用户,有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

2、短语匹配

短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户,在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后,选择效果好的关键词,进行短语匹配。

3、创意多蹭热点流量

头条搜索广告的创意形式极其丰富,拥有大图、小图、组图、视频,广告主可以通过丰富广告文案创意,对广告形式进一步延伸。

(1)蹭关键词

热点内容本身就自带曝光和引流效果,及时捕获热点流量,会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子,婚纱摄影的广告主,某某明星结婚时,婚纱相关的可能是热点,可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等,可以带动整体的搜索量。

今日头条搜索广告优化

二、今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧

关键词的出价技巧,如果掌握的好是可以有效控制成本的,如果方法不对,可能广告还没跑起来,预算就消耗完了,而具体关键词出价方式,要从实际情况出发。

1、关键词广而泛时选择转化出价

了解完关键词优化方面的内容,关键词的出价技巧大批量增加关键词,选择转化出价,就是选择OCPC/OCPM。

2、关键词精而少时选择点击出价

如果是比较精准、高转化或者是高频关键词的话,选择点击出价方式,可以在不超广告成本的基础上,保证广告拥有更多的曝光,展现给更多的用户。

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