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中小企业服饰推广点击率提升4倍!百度助力一炮打响品牌知名度

栏目:百度SEM   日期:2019-12-27   浏览量:420
摘要:

客户想提升服饰品牌知名度,吸引更多新客资,本次百度案例1定向计划、2品牌认知、3文案创意、4落地页优化这四个方面进行优化,帮助企业一炮打响了该品牌的知名度,推广点击率更是提升了4倍。

百度服饰推广

一、企业介绍

客户Y是贵州一家服饰有限公司,成立于2017年,是一家计服饰设计、开发、生产、销售于一体的服饰公司。公司主打业务方向为西服定制,包括西服定制、婚服定制、职业装定做、行业制服定做等系列。

公司经营管理理念为“以人为本、优质为志向”,成立以来致力于为广大客户提供最优质的产品和服务,所以赢得了客户和市场的信赖,回头客特别多。

二、营销背景

客户公司成立时间并不长,国内的品牌认知度并不高,客户想借助一个优质的平台和一些必要的手段来提高品牌的知名度,希望通过品牌高度曝光来拓展市场,让越来越多的用户能够熟知这个品牌并逐渐信任这个品牌,后期能为企业带来越来越多的新客资。

营销背景

三、投放目标

通过百度服饰线上推广,进一步为企业开拓市场,在提升品牌热度的同时促成更多客户成交。

四、投放方案

1、定向计划

● 人群定向:18岁以上男性
● 地域定向:成都,北京,杭州,无锡,南京,扬州,淮安
● 广告形式:百度信息流广告大图、三图
● 关键词:西服定制、高端西服、西服价格、西服哪家好等意图词

定向计划

2、品牌认知

因该品牌知名度认知度不高,所以在推广中多采用“哪家好”来拓展意图词,通过投放广告产生高度曝光,增加企业百度搜索排名,让特定区域用户一搜索关于“西服哪家好”类似的内容即出现该品牌,让用户逐渐熟知并信任该品牌。
品牌认知

3、文案创意

服饰行业推广,价格因素影响很大,因为不同消费群体购买服饰时关注点也不一样,会受消费能力、年龄、场合等因素影响,但是在保障品质的同时价格还优惠,就很容易脱颖而出。所以在广告文案提炼上就通过意向词“价格”来进行拓展,吸引他们阅读关注。
文案创意

4、落地页优化

在充分考虑用户体验性和内容匹配度的前提下,根据不同场合穿着、不用西服价格制作了与相应定向属性相匹配的落地页。因为同一模板落地页可能只适合某一特定属性的用户,所以会导致拓展范围过窄,多版本落地页的百度推广效果更好。

五、投放效果

在10.4~10.24这20天的投放周期里面,广告总曝光量达200.9W+,百度服饰推广点击率提升4倍。

六、总结

1、对于服饰行业当中的中小企业,想要站稳脚跟一定得借助互联网的力量,传统的拓客方式很多时候只会造成推广成本白白浪费。
2、使用信息流广告大图和三图等多种定向组合投放,能够通过不断测试,针对转化率低进行原因排查,再进行定向优化,广告投放也是一个不断测试过程,并非投出去就完事了。
3、选择百度信息流广告对目标人群进行针对性投放,可以提升投放效果。想要达到高曝光量的目的,切记定向设置不能太窄。

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