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百度SEM账户到底如何优化?这篇文章分析得很详细

栏目:百度SEM   日期:2019-12-27   浏览量:487
摘要:

百度SEM账户主要分为账户预算和推广地域这2个维度,想要做好百度SEM账户的优化工作,可以从计划层级优化、单元层级优化和关键词优化这3个方面来下功夫。

百度SEM账户优化

对于百度竞价推广,真的是几家欢喜几家愁啊!有人推广效果非常理想,有人却是赔了夫人又折兵,因为相比其他形式的广告,百度SEM广告投放难度相对更高。如果只是单纯凭借感觉去优化,没点击、没咨询、没转化、没效果,应该就是常态。

做好百度SEM账户优化,把每一层级的影响因素都优化好,才能实现最大的推广效果,那么百度SEM账户到底如何优化呢?

一、百度SEM账户的分析?

在分享SEM账户优化的方法前,我们得先学会去分析账户的逻辑和结构,百度SEM账户主要分为账户预算和推广地域这2个维度:

1、账户预算

推广策略受账户预算的牵制,制定任何推广策略之前都得先评估一个预算,一般来说有超出预算和钱花不出去这2种。如果总是超预算,可以适当增加账户每日预算,或者减少预算、减少推广时段、减少推广地域、降低出价等。如果预算总是花不完,就可以反方向来操作。

账户预算

2、推广地域分析

所推广的地域肯定要在公司业务经营的范围内,如果不符合一定要对账户推广的地域进行相应修改。如果是符合的情况,只需要更加后期转化效果作调整即可。

二、百度SEM账户到底如何优化

1、计划层级优化

计划层级包括计划预算、推广地域、推广时段、计划结构这4个方面,计划预算和推广时段已经在前文给大家分析过了如何优化,下面就再说说剩下2个方面该如何优化。

推广时段一定要与公司网络客服在线时间一致,大家都知道客户咨询也是有时效性的,如果回复不及时,客户的热情和吸引力度都会大打折扣。至于推广地域,则要根据所推广产品的性质、地域、季节性来优化,这样才能使百度SEM推广效果更理想。

计划层级优化

2、单元层级优化

单元层级的主要影响因素有3方面,分别为:出价、结构划分、否定关键词。出价一定要合理,为了避免不必要的浪费,一定要随时检查出价是否过高。而单元结构主要看关键词划分是否细致,否定关键词则起到筛选过滤的作用,适当添加可以降低点击费用,实现更精准触达。

3、关键词优化

关键词优化是SEM账户优化的重要部分,一般会从关键词数量、状态、出价、匹配模式、质量度这5个方面进行调整优化。

关键词优化

● 合适的关键词数量可以实现足够覆盖又不会白白浪费费用,大家可以依靠一些相关的工具来添加关键词。
● 关键词异常状态有不宜推广、搜索无效、搜索量过低这3中,如果出现类似情况,要及时修改、调整和替换。
● 关键词出价合理能够保障推广的排名,所以一定要让出价具有竞争力。
● 如果匹配模式不能太单一,在查看是否有否定关键词同时可依靠“黄金组合”对关键词进行调整。
● 主要统计质量度小于3星关键词的百分比,若低于75%,就需要优化。

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