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抖音广告投放怎么收费?比快手更贵吗?

栏目:抖音短视频   日期:2020-01-16   浏览量:638
摘要:

广告主在抖音投放广告时可以选择的不同广告形式,针对选择形式的不同,其收费方式也不同。所以没有抖音比快手贵还是便宜的说法,但是从形式和宣传的选择性来看,抖音可以提供更多选择。

抖音投放广告

短视频是当下最火的社交平台之一,已进入全民生产力新时代,而抖音是短视频营销的主流阵地。抖音不仅仅是用户用来记录美好生活的社交平台,更是商家用来营销的消费转化处。错过了微博,错过了微信红利期的商家们,再也不想错过抖音红利期,纷纷把广告推广投向了抖音平台。那么,在抖音投放广告是怎么收费的呢?

 一、抖音广告形式有哪些?

说抖音怎么收费前,我们先了解一下抖音是怎么植入广告的,不同的广告形式产生不同的收费标准。抖音的广告形式主要有:

1、开屏广告。开屏广告采用全屏式呈现,分为静态广告3秒、动态广告4秒以视频广告5秒,支持纯展示或者落地页跳转。

2、原生信息流广告。信息流广告投放位于“推荐频道”上滑第4位,时长为5到30秒,以视频形式自动播放,用户易于接受。

3、品牌主官方账号运营。这个既可以是企业个人账号也可以是企业蓝Ⅴ账号。

抖音广告形式

4、创意贴纸。指用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用的特效贴纸。

5、与抖音达人合作。指由抖音达人为广主制作并发布商业推广视频的广告服务。

6、发起抖音挑战赛。是由品牌方与用户线上互动,以固定的挑战话题为核心的资源整合营销方式。

7、抖音嘉年华。这是一场抖音用户的社交线下互动盛宴。

二、抖音广告投放怎么收费

广告主在抖音投放广告时可以选择的广告形式,针对选择形式的不同,其收费方式也不同。

1、开屏广告有轮播CPT和CPM两种计费方式。

▶ 轮播CPT(按时长收费):选择静态的播放形式,费用是2800000元/天/轮;选择动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)的播放形式,费用是3360000元/天。
▶ CPM(千人成本,曝光一千次收取的费用):选择静态的播放形式,200元/CPM;选择动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)的播放形式,240元/CPM.

2、信息流广告分为单页广告和原生广告两种,支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费模式。

抖音收费方式

3、选择用品牌官方账号吸粉的方式,其主要重点在于视频素材的拍摄和时间的积累,这种方式产生的粉丝一般粘性比较高,宣传效果是慢慢建立起来的。

4、3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次,售价为30万/7天。

5、与抖音达人合作,借助达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。不同影响力的达人有不同的收费标准,广告主可以按照产品与达人的匹配度选择。

6、抖音挑战赛涉及到是否邀请达人参加、是否有奖品发放、还有赛程日期的预算费用。

7、抖音嘉年华,一场线下的活动,也是涉及的费用比较广,需要根据场地、活动方式,邀请人数的不同指定不同的费用预算。

三、抖音广告比快手更贵吗

许多广告主在选择短视频宣传平台时,总是在抖音与快手之间犹豫,不知道选择哪个平台比较划算,以下我们看看快手的广告形式和收费模式。快手广告主要有两种形式:

1、快手粉丝头条,主要针对“快手视频”进行推广,以CPM来进行计费。

2、信息流广告,即在快手“发现”“同城”频道页的第五个位置,该位置是一个广告位,广告主可以通过官方的广告后台投放符合需求的广告,有CPC和CPM两种计费方式。

抖音收费方式

不管是抖音还是快手,其广告位置都是有限的,广告主需要通过竞价的方式来获得广告的曝光率。投入费用的多少跟广告主想要达到的广告效果挂钩,不存在抖音比快手贵还是便宜的说法,但是从广告形式来看,抖音的形式比较多样化,宣传的选择性比较多。

广告主选择哪个平台投放广告,不能单看平台的收费,还要结合平台的用户属性跟产品的匹配度,这就需要对平台有专业的数据分析能力,广告主如果没有把握不妨找第三方代理商了解一下,再着手准备广告投放。

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