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今日头条OCPC是什么?如何提升点击广告的转化效果?

栏目:今日头条   日期:2020-01-12   浏览量:400
摘要:

许多人不知道ocpc即目标转化出价功能,分为数据积累和智能投放两个阶段,对于广告主来说,高转化率低成本就是他们最首要追求的,而广告主不妨通过精准定向目标人群、广告内容要有创意、优化落地页和适当提高广告竞价价格来进行优化广告效果。

今日头条OCPC

随着移动互联网的渗透,用户将大量碎片化时间用来刷新闻、短视频,越来越多的广告主将目光投向了信息流广告,而今日头条以其覆盖内容面广、用户群体大、广告与用户匹配精准的特点吸引了大批广告主的入驻。随着越来越多广告主的加入,普通的CPC和CPM已不能满足需求,于是今日头条OCPC应运而生。以下来了解一下什么是OCPC。

一、今日头条OCPC是什么

oCPC ( Optimized Cost Per Click ,以目标转化为优化方式的点击出价)。ocpc称为目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。

OCPC是什么

今日头条OCPC分为两个阶段:

第一个阶段是数据积累,为获取足够的转化量,以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率,竞价机制与CPC方式竞价一致;

第二个阶段是智能投放,根据目标转化价格,以转化为目的,系统根据第一阶段的样本数据,定向投放广告给转化好的目标人群,并智能调价,根据单个激活成本进行出价,竞价结合预估化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击计费。

二、OCPC与CPC的区别在哪?

CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。 注重点击率。而OCPC是优化了的CPC,注重转化率。主要区别在于:

1、流程不一样:对于CPC而言,用户看到广告,点击广告内容,有了点击率,广告主为此付费,广告投放流程就完成了。而对于OCPC来说,用户看到广告,点击广告内容进入落地页,完成落地页的页面要求,如提交表单,下载应用,广告投放流程才算完成。

2、影响的因素不同:影响CPC的因素主要有广告的投放页面位置和广告内容的创意吸引人程度,而OCPC影响因素则是基于第一阶段的数据转化率,还跟落地页的打开是否顺利、表单设置是否简洁合理相关。

三、今日头条如何提升点击广告转化率

广告主都希望有更多的转化,更低的推广成本,这也是今日头条OCPC的优化目标。广告主在广告推广时,可以从以下几个方面着手提升今日头条点击广告转化率。

1、精准定向目标人群

受众的精准性可以吸引用户点击广告,提高广告的转化率。广告主可以合理设置定向、参考曝光预估,兼顾流量与精准。

定位人群

2、广告内容要有创意

有创意的文案可以吸引用户,提高点击率。今日头条用户群体年轻化,广告主可以用时下年轻人关注的热点,喜欢的场景为内容的出发点。

3、优化落地页

好的落地页,快速传递核心信息,吸引用户停留和阅读,让广告主有机会获取用户信任提交表单。广告主应把握落地页优化原则:优化首屏落地页文案吸引用户,优化次屏落地页获取用户信任。

4、适当提高广告竞价价格

好的广告创意和落地页没有足够的曝光量,就好像被埋没的黄金。广告主可以适当提高竞价价格,提高今日头条广告的展示次数,让广告位置靠前,以便更多的用户看到。

提高转换率

总之,OCPC涉及到两个阶段数据监控,需要广告主根据实时的数据做出相应的调整,如果没有经验的广告主可以找第三方代理商合作,优化转化率。

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