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今日头条装修行业投CPC还是CPM比较好?怎么控制转化成本?

栏目:今日头条   日期:2019-12-09   浏览量:561
摘要:

如果是单一家装的话,选择CPC模式会成本会更低,如果产品线比较丰富,选择CPM会有更好的效果。总之,具体哪一种模式,是根据广告主的产品来决定的,同时还可以从广告内容创意、定位精准性和优化落地页质量,进一步优化广告效果。

今日头条装修行业广告

一、互联网下的装修行业

互联网让装修行业离客户越来越近,省去了很多中间环节,装修行业将产生剧变。对于行业内来讲,行业该如何抓住互联网的风口,利用它赚钱?
有流量的平台,就是有营销的商机,拥有巨大用户量的今日头条,无疑是装修行业最适合推广的平台之一。7亿人安装的今日头条,每月至少1.75亿人使用,根据兴趣精准定向广告投放,让广告主的预算花的值。

二、今日头条CPC和CPM模式的对比

在今日头条投放广告有多种计费方式,而CPC和CPM是其中常见的两种,以下详细比较一下这两种今日头条计费方式的特点。

1、今日头条CPM与CPC模式定义

(1)CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。

(2)CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。

今日头条cpc和cpm模式

2、今日头条CPM模式与CPC模式的优劣势

(1)CPC模式

  • •优势:费用投入较低,人群定位更加精准,广告转化率较高,转化成本低。
  • •劣势:展示量和点击量较低,流量也是有效,宣传范围比较狭窄。

(2)CPM模式

  • •优势:可以拥有超高的展示量和点击量,流量高,让更多的用户看到广告主的产品 。
  • •劣势:费用投入高,没有针对性,不管用户有没有点击都会收取费用,广撒网的形式导致转化成本高,转化率低。

今日头条装修广告

三、装修行业该选择CPC还是CPM比较好?

选择哪种方式更加适合推广,这主要取决于广告主的预算费用和产品受众群体范围。

如果广告主的预算比较大,足够支撑CPM,支撑每日广告的推广时长,那可以选择CON;如果广告主的预算比较少,选择CPM,庞大的信息流估计让预算一个小时就会花完,连半天都不能支撑,这种情况就比较适合cpc。

如果广告主的产品涉及衣食住行,受众面比较广,在落地页、广告创意能够有保证的前提下,选择CPM,会有意想不到的效果。如果广告主的产品受众面比较窄,针对特定人群,只有有这种需求的人才会去点击查看,在广告创意足够吸引用户的前提下,选择CPC能够有较高的广告效益。

装修行业的竞争越来越激烈,行业内都在追求用最少的投入获取最高的回报,加上只有买了房子或者家里需要装修的用户才会对装修类的广告感兴趣,属于受众面窄的特定人群,两种情况相加,CPC是比较适合装修行业推广的。

今日头条装修行业广告计费

四、今日头条广告转化成本如何控制

广告主不管是选择cpc还是cpm的计费方式,都想把转化成本控制到最低,那应该如何操作才可以控制转化成本呢?

首先,我们先了解影响转化成本高低的因素:

1、广告的内容创意

有创意的广告能够吸引用户的点击率

2、广告定位的精准性

定向方式设置得精准,让有需要的用户看到广告,可以提高转化率;

3、落地页质量

内容和设计上要化繁为简,并且要注重用户体验,可以提高落地页转化率。

由此可见,我们可以通过调整用户的匹配定向设置范围,广告内容的创意性和落地页的设计来控制转化成本。cpm的展示量比较大,可以通过制造吸引人的广告内容获得点击率,优化落地页,提高转化率;cpc 把定向方式设置相对宽泛一点,价格可以适当提高,广告素材要更吸引人,页面增强转化能力。从而控制两者的转化成本。

如果你刚刚接触这个今日头条广告,不清楚具体规则,可以找第三方代理商指导,做cpc测试和cpm测试,一测试就知道今日头条计费方式哪种性价比更高。

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