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快手OCPC是什么?如何优化OCPC出价方式

栏目:快手短视频   日期:2019-12-08   浏览量:1,928
摘要:

对于如何提升快手平台广告的转化率,不少人给出选择OCPC计费的建议,快手OCPC是以转化效果为依据进行优化,但按CPC计费的一种模式,可以充分帮助广告主解决在投放过程转化陈本不稳定以及转化成本过高的问题。

快手OCPC出价优化

快手,是一款短视频应用,主要以记录和分享生活为主。目前,快手平台用户主要为小镇青年,据统计每年活跃在快手平台的人数约为2.3亿,视频发布数28亿+,从活跃度和用户粘性来说,快手当之无愧成为超流量平台。
对于如何提升快手平台广告的转化率,不少人给出选择OCPC出价模式的建议,但对于很多广告主来说,并不太了解这方面的内容,今天就给大家分享快手ocpc是什么?以及快手广告如何优化ocpc出价方式的内容。

一、快手ocpc是什么?

快手OCPC是以转化效果为依据进行优化,但按CPC计费的一种模式,举个例子来说,CPC侧重点击率,CPM侧重曝光率,而OCPC则侧重于用户点击视频封面广告后的转化率。OCPC对于广告主来说更有利,可以充分帮助广告主解决在投放过程转化陈本不稳定以及转化成本过高的问题,是目前信息流广告中对提升转化效果最有效的方案。

快手OCPC是什么

二、快手OCPC出价方式优化方法

OCPC是一种智能出价方式,系统后台会有对应的优化策略,很多广告主就觉得不需要再优化或者是无从优化。很多时候细节一样会影响广告的转化率,比如图片、文案、创意等等,那么快手OCPC有哪些优化方法?

1、快手广告素材优化策略

一个好的广告素材,推送给用户,会吸引用户的注意,触发用户点击,但有时候我们不清楚用户对哪一张图片更喜欢,可以通过对图片打标签的方式做好标记,后期做好相对应的投放数据收集,可以逐渐建立清晰的用户喜好模型,提升广告效果及效率。

快手OCPC出价优化

2、精准定向划分用户标签

在广告冷启动期间进行精准定向,后续再稳步放开定向筛选,可以更加精准地筛选目标用户。

需要注意的是,快手OCPC模式应该尽量避免进行频繁调价,过于频繁地调整会影响受众,会带来一定数据的波荡,影响预估和后期分析,由于OCPC模式分为多个阶段,操作和优化需要较高的技巧和对整个广告计划时间的把控,建议不太擅长的广告主选择专业的快手代理商,代为运营优化。

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