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今日头条、抖音和快手推广优势分别在哪里?各自广告形式都有哪些?

栏目:今日头条, 快手短视频, 抖音短视频   日期:2019-12-02   浏览量:213
摘要:

今日头条、抖音和快手,它们堪称互联网下的三座流量大山。那么,它们各自都有哪些推广优势及广告形式呢?本文将从风格定位、用户群体、广告形式等几个方面来介绍这三大平台各自的情况,大家可以根据自己产品和服务的特点来选择适合的平台和适合的广告形式来进行相关推广活动,当然多平台推广会比单个平台的效果更好。

今日头条、抖音、快手推广优势

现下移动营销下的自媒体平台越来越受广大用户和商家的青睐,特别是近年来发展迅猛,拥有巨大人流量的三大平台,今日头条、抖音和快手,它们堪称互联网下的三座流量大山。那么,它们各自都有哪些推广优势及广告形式呢?让我们一起往下看看吧。

一、今日头条、抖音和快手推广优势

1、风格定位

今日头条:推广范围比较广,涉及新闻、娱乐、图片、图文等各种各样的资讯。

抖音:视频内容更加新潮、个性化,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。

快手:视频接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。

2、用户群体

今日头条:受众不分年龄,拥有的年龄差异并不大。

抖音:用户群体偏向年轻化,多数来自一二线城市,且女性占的比例较大,生活层次和多样性。

用户人群女性居多

快手:用户群体也是偏向年轻化,但是多数来自三四线城市,着手“农村包围城市”发展战略密切相关。

3、定位不同

今日头条:偏向于增粉和明星名人引入。

抖音:定位更贴近娱乐和泛娱乐,其用户的消费水平相对也更高。

快手:定位于较贴近生活,其用户的消费水平一般。

二、今日头条、抖音和快手广告形式?

1、今日头条

(1)开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面。

(2)信息流广告在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式,尽量以图文并茂的方式展示出来,吸住用户的眼球。

3)详情页广告:结合母婴产品的特点特色,如安全、无添加、对宝宝零伤害等话语,进行原创撰写展示在文章详情页中,引导用户往下阅读,勾起用户的好奇心。

2、抖音

(1)开屏广告
开屏广告支持广告及落地页类型有静态3秒、动态4秒、视频5秒的, 支持纯展示及落地页跳转, 支持设置直达链接,支持跳转抖音APP内部页面。

(2)抖音贴纸
品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。

(3)抖音达人合作
抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据广告主拍摄要求提供,视频时长15s,视频内容确认后,达人按照广告主指定时间在自己抖音账号下发出。

达人拍视频

3、快手

(1)用户发现页
快手将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

(2)视频播放页
在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在视频下方添加了行为按钮,用户点击后将进行跳转。

视频播放页

(3)落地页/应用市场/淘宝APP内
针对不同的广告主需求,快手可以将跳转到对应的落地页、应用市场(安卓类直接下载安装包)、淘宝/天猫APP内等等,完成广告效果转化。

相信看到这里,大家对于今日头条、抖音和快手这3个平台都有了一定的了解,大家可以根据自己产品和服务的特点来选择适合的平台和适合的广告形式来进行相关推广活动,当然多平台推广会比单个平台的效果更好。如果大家在今日头条广告投放过程中还有其他问题,可以咨询相关平台的代理商。

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