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快手信息流广告投放计划流程是怎样?一文全解

栏目:快手短视频   日期:2019-11-30   浏览量:635
摘要:

快手信息流广告平台支持地域、性别年龄定向,实现广告与用户精准定向,广告效果转化率高。广告主想要在快手投放信息流广告需要哪些步骤呢?本文将详细讲解一下快手信息流广告投放计划流程,快手信息流广告投放流程主要由广告投放前期准备、广告投放信息设置和广告审核三大流程组成。

快手信息流广告投放

短视频的盛行,吸引了许多广告主的青睐,越来越多的广告主把广告投向短视频平台,比如快手,快手目前月活突破3亿,DAU高达1.3亿,并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似,快手信息流广告平台支持地域、性别年龄定向,实现广告与用户精准定向,广告效果转化率高。
那么,广告主想要在快手投放信息流广告需要哪些步骤呢?接下来,详细讲解一下快手信息流广告投放计划流程,快手信息流广告投放流程主要由广告投放前期准备、广告投放信息设置和广告审核三大流程组成。

一、投放前期准备

广告主根据快手平台要求的物料要求准备广告的素材,包含视频素材、广告语和落地页(用户在观看视频的过程中需点击跳转到落地页的广告主需要准备),数据监控链接投放准备。

准备广告素材

二、广告投放信息设置

广告投放信息设置包含广告计划、广告组和广告创意三个方面的信息。

1、广告计划

广告计划是基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组。广告计划包括营销目标、计划名称和单日预算三个信息组成。
广告主首先需要选择营销目标,有提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动和收集销售线索四个选择。广告主根据广告投入设定的目标进行选择;
广告主根据此次广告投放的计划设置填写计划名称;
广告主选择单日预算方式,主要有不限、统一预算和分日预算三种方式。

广告投放计划

2、广告组

广告组基于定向、预算、出价与排期的广告设置,包含目标应用、目标人群、预算和排期,以及优化目标和广告计费四个信息模块组成。广告主可以根据页面提示结合自身的实际情况填写信息。

3、广告创意

广告创意包含广告投放位置、创意制作和广告监控三方面的信息。
快手信息流广告投放位置有2种:用户发现页(快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。);视频播放页(在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。)

三、广告审核

在快手投放的所有广告在展示之前都必须通过审核,以确保符合广告发布政策。广告审核通常只需要 24 小时,少数广告才需要更长的审核时间。审核通过,广告才可以上线,如果审核不通过,广告主可以根据被拒理由修改并提交,等待再次审核。出现以下几种情况还会再次触发审核。
1、广告组层级修改落地页地址(落地页推广)/商品ID(电商推广)/应用目标(应用下载)
2、广告创意层级修改创意作品视频、行动号召按钮、广告语、作品封面、封面广告语;
3、 因为评论举报触发较多,进入二次检查,都会导致重新审核, 因此广告主需要及时维护评论区信息。

以上就是快手信息流广告投放流程,如果你对优化工作不太了解的话,可以找广告代理商,代理商会帮你分析行情,图片视频文案制作和广告的优化处理。

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