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抖音开屏广告是什么?投放效果怎么样?

栏目:抖音短视频   日期:2019-11-10   浏览量:5,003
摘要:

面对抖音的爆火,越来越多的广告主将目光锁定这块营销新大陆。作为移动端的黄金广告位,抖音的开屏广告在第一时间抢占了用户注意力,强势锁住新生带消费。不少品牌都通过抖音平台的开屏广告,实现自身品牌的精准营销

抖音开屏广告

在公交、地铁以及各种间隙时间里,几乎都能看见刷抖音的人,看抖音已经成为大家放松娱乐的日常,网上广泛流传的抖音同款、抖音美食介绍,抖音神曲等等极具抖音个性色彩内容,让广大用户争相模仿。抖音,当之无愧为国民娱乐APP,同时,也让众多知名品牌纷纷加入抖音平台。

目前抖音平台广告形式有5种,今天来说说开屏广告以及广告主们最为关心的投放效果。

一、抖音开屏广告是什么?

抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告,视觉冲击强,可以第一时间吸引用户关注,不会受到其他信息的干扰,占据了时间与空间的优势,堪称黄金广告位。
开屏广告共有静态、动态、视频以及纯展示及落地页跳转数种形式,售卖方式是CPT和CPM,其中CPT不支持定向,CPM可以对年龄、性别、地狱、平台定向。在这里主要说一下静态、动态、视频的点击率。

抖音开屏广告

二、抖音开屏广告投放效果怎样?

1、抖音开屏广告点击率

抖音开屏广告的投放效果,可以通过点击率数据得到直观的反馈,抖音静态开屏点击率均值5%-5.5%,动态开屏点击率均值:6%-8%,视频开屏点击率均值:10%-15%,从上述数据可以看出,抖音开屏广告点击率是高于行业平均值,广告效果还是肯定的,不然也不会有那么多的品牌争相加入抖音平台。

2、影响抖音开屏广告投放效果的因素

(1)广告素材

不过,点击率与实际的广告效果最终还是取决于广告素材的优劣,一个好的广告素材可以触发用户点击,甚至是引导用户下单消费的。

影响抖音开屏广告效果的因素

对于广告素材的制作,广告主如果有疑问,可以咨询星涯科技,它熟知抖音用户对什么样的广告类型、风格更感兴趣,知道可以从哪些角度去修改优化素材。比如静态开屏广告适合突出核心的促销信息,整体风格应该是简单直接的,而动态及视频广告能带来更好的视觉效果,同时可以承载更多的广告内容素材,应该充分利用发挥创意,让用户对广告的印象更立体多维,增强对品牌的感知。

三、抖音开屏广告开屏案例数据

1、内马尔开屏广告PV高达5600万;

2、杨洋代言的puma的开屏广告产生了17.84%高点击率;

3、华为P20系列广告投放,通过抖音短视频开屏实现落地页引流,用户可以直接购买。

总之,开屏广告的案例不胜枚举,不过广告的效果是建立优秀的广告素材上,大家在这一块应该多多琢磨,也欢迎来和星涯科技一起探讨。

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