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今日头条CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?

栏目:今日头条   日期:2019-10-19   浏览量:2,848
摘要:

今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,在明确广告需求、充足的预算、目标客户受众广泛的情况下选择CPM投放可以实现低投高转,用更少的预算达到更好的广告效果。

今日头条CPM

网络营销推广是基于互联网时代的一种新型营销方式,有别于传统营销受限于线下地域等限制,可以不受时间空间的限制,可以极大限度地利用、整合各种资源,在网络付费推广中,CPM和CPC是使用比较多的两种模式。

今天我们来聊聊,今日头条CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?

一、今日头条CPM是什么?

今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用,一般来说每千次费用5-8元/次起。

二、什么情况下选择CPM转化效果更好?

今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低,十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示,但这只是基于广告模式做出的基础分析,要想真正让CPM实现低投入、高转化还需要满足以下这几个条件。

今日头条CPM

1、广告需求是否明确

我们知道CPM是以每千次展示为单位计费的,所以它更像广撒网,当企业有品牌宣传推广、促销或者招商的广告需求,可以选择CPM模式,投放时还可以通过展示爆点先吸引关注,再引导用户进入详情页,进一步优化广告投放效果。

2、预算是否充足

如果本身的广告预算比较充足的话,比如一天预算超过5千元甚至上万元时,可以选择CPM,在充足的预算下,长时间高频次地展示能为品牌带来持续的曝光,能给品牌带来很好的宣传效果。但如果预算紧张,比如低于1千元,在庞大的信息流轰炸下,广告预算很快就会被消耗掉,可能半天时间都支撑不了,最后只能因为预算不足而下线,这种情况相当于有始无终,白白浪费钱。

费用预算

3、目标用户是否广泛

要想CPM推广有更好的投放效果,前提需要运营人员对目标用户及产品拥有清晰的定位和认知,产品面向的人群是否足够广泛、目标人群基数是否足够大?

如果是受众面比较广的用户,比如日用品,可以选择CPM投放,因为日用品的需求人人都有,消费门槛比较低。只要广告素材设计和落地页设计把控好,营销页面承载力强,能够实现转化,选择CPM模式可以带来比较理想的转化。

如果只是针对某一用户类型的,比如奶粉,这种需求的用户基数本身就比较小,在同等的展现量下,点击奶粉广告界面的次数肯定会比点击日用品的次数低。即使用户点击进入落地页,也不一定能转化。流量是一个漏斗,经过层层剥落,小众产品如果选择CPM投放,对于广告主来说,转化成本非常高。

在投放今日头条CPM广告前,先认真思索好自身情况是否满足以上三点,只有每一步都细致到位,才能实现低投高转,用更少的预算实现更好的广告效果。

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