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今日头条打造创意H5,聚划算品牌活动半小时参与人数即破万

栏目:今日头条   日期:2019-09-20   浏览量:139
摘要:

新电商玩家来势汹汹,电商新玩法也层出不穷,在消费者网络习惯趋向移动、电商发展趋向“内容”的今天,人们在追求高性价比的品质商品的同时,也渴望脑洞大开的神奇花式玩法,来提升购物的乐趣,那电商企业在这波营销浪潮中又该如何推广呢?

今日头条电商推广

一、企业介绍

淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站,依托的是淘宝网巨大的消费群体,团购频道包含聚定制、品牌团、整点聚、聚名品等。官方公布的数据显示,2011年帮助千万网友节省超过110亿,2012年仅上半年成交金额就达68.7亿元,已经成为展现淘宝卖家服务的互联网消费者首选团购平台,确立国内最大团购网站地位。
企业介绍

二、营销背景

聚划算希望在“电商内容化”时代寻求品牌营销新的突破,构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系。
营销背景

三、投放目标

构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系;实现品牌影响力最大化的同时提升品牌好感度,并有效实现新一轮的业绩提升。

四、投放方案

1、策略与创意
借势联合国可持续发展峰会通过的17个可持续发展目标,为环境保护和绿色消费,倡导可持续生产与消费方式,聚划算首创了新媒体平台大型公益活动,激起受众社会责任感并引发对公益行动的思考,最大化聚陇用户关注,引发参与热潮,形成良好口碑,深化用户对聚划算的品牌印象。
策略与创意

2、触达
头条通过大数据和算法,对各品牌用户画像,提炼出兴趣关键词包,再利用关键词包及DMP Looklike衍生技术,精准定位到品牌TA和更广泛的潜在TA
触达

3、渗透

  • 创意:以“让消费对世界负责”为主题,定制漫画风格“去污指南”创意H5,倡导用户使用“聚划算”购买环保品牌,还世界一片绿色。
  • 策划:长图变换 + 场景交互,将环保生态消费理念创意融入H5,深度交互提升受众体验,巧妙地将合作品牌场景化融入环保宣导中。
  • 设计:设计上采用漫画风格,被污染的场景为“深”色,通过用户交互将场景变为“亮”色,寓意去污后的世界一片明亮。

渗透

4、转化
将品牌情景化,在销售中与内容巧妙融合,交互中提升转化。

5、曝光

  • 开屏联播,跨平台曝光:联手多领域强势APP,黄金开屏位置,全面覆盖用户移动场景,活动全网共振
  • PC + 移动双屏联动:锁定用户互联网使用喜好,双屏整合推广
  • 传播扩散:多家社交媒体(微博、微信等)助力,拉动社交裂变传播

曝光

五、投放效果

通过今日头条推广,“让消费对世界负责”为聚划算带来了1.59亿的曝光,平均点击率8.56%;活动上线半小时,参与人数即破万,总参与人数高达68w+

六、总结

“让消费对世界负责”活动以“环保”的主题为品牌推广大力加分,定制的创意H5配合用户“去污”互动,提升了受众的粘合度。再通过今日头条大数据细化至全网各品牌的目标人群,在传播过程中将品牌好感度强势深刻植入消费者脑海中,才打造了这么好的推广效果。

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今日头条打造创意H5,聚划算品牌活动半小时参与人数即破万
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