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今日头条本地落户广告这样推,亚谦教育转化成本下降37.14%

栏目:今日头条   日期:2019-09-20   浏览量:1,053
摘要:

近年来,教育行业发展的如火如荼,很多线下教育机构都纷纷向线上转型,但几轮折腾下来,推广效果并不理性,转化成本一直居高不下,到底有什么好办法可以改变这种局面呢?

亚谦教育头条推广

一、企业介绍

厦门亚谦教育咨询有限公司是厦门教育行业知名企业,主营业务为教育咨询,公司有最好的产品和专业的销售和技术团队,能全力跟随客户需求,一直不断进行产品创新和服务改进。

二、营销背景

厦门落户政策中规定厦门市实行积分落户制度,外来务工人员积分入户核准分值达到一定值后即可申请落户,有利于增强农民工的归属感。该公司正准备开拓这一批新客流量,但根据以往推广经验,转化成本一直居高不下,转化效果并不理想。

三、投放目标

1、借助今日头条平台的优势,定向精准触达目标消费人群,为公司业务开拓潜在精准的新客流量
2、稳定放量,降低获取表单成本,以打造最佳的投放效果。

四、投放方案

投放方案
1、定向策略

  • 目标人群:年龄24岁以上,有一定经济基础且对落户厦门有一定想法
  • 投放地域:厦门
  • 投放位置:信息流
  • 投放时间:8:30—0:00
  • 受众覆盖:60万活跃用户

2、创意策略

  • 图片:以厦门美丽风景图片为背景,加上拼接字,给人带来舒适的感觉。

图片

  • 文案:重点突出厦门户口,又含有知识点,原生性强,看不出这是一条广告文案。

文案

3、工具运用
使用AD后台移动建站,打开速度更快更稳定。在制作落地页时,本着简单明了的原则,直击用户需求。
工具运用

五、投放效果

1、效果数据分析
展示数5,479,176、点击率 2.24%、平均点击单价 0.36;日消耗提升1倍,转化成本下降37.14%。

2、受众分析
产生点击行为的受众分析:男性产生点击行为比女性高,点击用户的年龄段在24-40岁
受众分析

3、兴趣分类分析
产生点击行为的兴趣分类分析:关注法律服务、家装百货和教育培训的用户对此次落户厦门投放的广告更感兴趣。
兴趣分类分析

六、总结

1、今日头条通过优化素材、设置年龄段、地域、投放时间段等,直击亚谦教育的目标用户,稳定放量,日消耗提升一倍,大幅度降低了转化成本,打造了最佳的投放效果。

2、多数人对广告有抵触心理,只想阅读自己想要的,信息流广告中“新闻即广告,广告即新闻”,在无形中打广告,给用户感觉更舒适,接受度更高。

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