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2019今日头条搜索营销竞价通案

栏目:今日头条   日期:2019-09-17   浏览量:337
摘要:

哪一条广告最有价值?是早上起来的广播广告吗?广播广告因为第一个呈现在消费者面前,就会更贵吗?在移动时代人们浏览信息的特征是随时随地和碎片化,而今日头条营销竞价策略是:潜入消费者所在场景和时间,会根据广告性质帮广告主选择最佳的投放时间。

搜索营销竞价通案

在现代的社交媒体时代,企业对渠道的掌控力变得薄弱,营销比过去会难很多。但是,获取流量的方式也会比以往多很多,如西瓜、抖音,加上最近很火的今日头条都在深深的改变营销方式。从以往盲目的向用户推送相关资讯,到今日头条的根据用户的喜好,有针对性的推送广告,以此来获取精准的点击率,和获取精准的用户群体,企业和商家所得到的效果完全不一样。

今天给大家介绍今日头条搜索营销竞价方案

今日头条搜索优势

  • 移动流量。用户不断持续上升,早已突破了7亿;
  • 多元内容。满足不同行业、不同用户的需求搜索;
  • 实现综合搜索。站内站外均能搜索,覆盖全行业的相关咨询等,这些都是今日头条营销推广的过人之处。同时,还可以从以往分散的行为搜索,转化成优化搜索路径,创造“随看随搜”的用户环境,深入用户心里。
  • 垂直深耕。除了大众内容,细分领域信息也拥有大量优质内容,更好为用户提供信息。
  • 技术加持。今日头条独自的自然语言处理,视频计算技术,加上人工智能,会自动匹配出用户所需的用户。
  • 效果优化。除了点击,还多种数据支持灵活出价方式,实现多种转化目标。

另外,今日头条是信息流+搜索双引擎构建综合信息场域,可以获取更多流量--更易展现--更深转化:

搜索引擎特征

  • 可以获取精准关键词,提升关联广告展现,多路径提升流量获取效率。
  • 从以词推词到以人为本,从以往单调关键词,到短简、个性化,千人千面的展现,增加原生展现
  • 更有多种计费方式,不用担心投放广告的费用会超过预期金额,费用可控。

更是实现了“随看随搜”的用户环境,搜索的路径简化了,用户可以根据历史搜索、热门搜索、千人千面进行展示等,搜索与信息流关联着。

今日头条搜索竞价营销攻略

主要包括3个方面:

  • 抓重点,多维度词包优选。核心定位找词,词包数量拓展,通过短词场景词精准触达,以及追热点提升消耗,增加效果。
  • 看整体,全路径内容承接。了解用户体验全历程,优化营销内容路径,从关键词、创意,直到落地页,整体指标数据指导
  • 想长远,三阶段难题攻克。通过冷启动(多维度探索调试获取方法论),稳定性(长周期观测评估获取有效结论),有效性(全链路实时追踪获取掌控感)等三阶段,实现又好又快投放

搜索营销竞价三方面

今日头条搜索支持移动竞价两大核心目标

(1)线索类。受众角度挖掘场景词,全方位拓词提升转化
(2)应用类。充分发挥移动优势,根据体量调整策略

总之,企业想塑造品牌、提高销量,提升点击率并不是关键,重要的是这背后得经过策划的营销活动,到获取精准用户才是真正的有效果。要知道,没有策划,没有影响力的曝光终究只是一场热闹而已。

如果想要获取更多以上关于今日头条营销推广竞价方案的相关信息,可以关注星涯科技,尽情满足你们的需求哦。

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