纵横SEO

帮你获得更多百度免费流量!

当前位置:首页 / 今日头条 / 如何创造超30亿点击?旅游行业头条信息流营销来解答

如何创造超30亿点击?旅游行业头条信息流营销来解答

栏目:今日头条   日期:2019-09-12   浏览量:62
摘要:

在短视频异军突起的时代,企业该如何运用今日头条信息流,获得更多用户的旅游需求和关注?

旅游行业头条推广案例

伴随移动互联网成长的新一代年轻用户们,其消费行为逻辑发生了很大的变化。某种意义上,掌握新一代年轻用户且能满足他们旅行消费需求的旅游企业,就能同步踏上增长快车道。美团酒店就选择以挑战赛结合头条信息流的形式,制造出爆炸级的播放和互动数据。这场“三心二亿撩到你”营销战,究竟为何能俘获用户的心?让我们一起揭晓答案。


一、企业介绍

美团酒店是由国内最大、口碑最好的的本地生活服务网站之一——美团网精心打造,在近百个城市,拥有4万多家酒店客户,4万多个酒店团购同时在线,酒店价格低至55元。

二、营销背景

1、品牌现状

我们发现,美团酒店一年定出2亿间,但是大众对美团品牌的印象还停留在外卖或电影票上,本身知名度、识别度并不高。

2、用户行为

数据显示,80和90后是主要的在线酒店预订群体,占比分别为42.6%和30.9%,00后占比也已达到6.8%。同时对于酒店的理解和需求不同,决策也将不同▼
中国在线酒店预订用户分析

根据年轻用户正在成为酒店消费主力这一趋势,美团酒店借助年轻用户占比最大的抖音平台,推出了针对年轻用户的玩法营销策略。

三、营销目标

通过今日头条信息流提升美团酒店的用户认知度;帮助美团酒店完成和受众的认知关联。

四、营销方案

1、引发比心大狂欢

美团酒店邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞,可爱有趣的舞蹈富有表现力,且易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性。

三心二亿撩到你挑战赛

2、撩动用户一起抖

高品质挑战赛容易吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。挑战赛专题页设置了一键关注品牌账号的功能,使品牌和用户高效达成互联。

三心二亿撩到你挑战赛

“三心二亿撩到你”挑战赛邀请六位头部达人联袂献力,领舞比心挑战。同时,美团酒店借力硬广的支持,通过抖音信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。

3、贴纸音乐引潮流

美团酒店挑战赛中,定制化萌趣互动贴纸和酷炫BGM,也成为活动创意亮点,实力捕获抖音用户的眼睛和耳朵。互动贴纸在直观展现美团酒店品牌亮点的同时,加入猫耳、小红心等萌力满满的元素,勾起用户使用贴纸加入挑战的兴趣。
定制化萌趣互动贴纸

挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随抖音“复古歌曲翻唱”的音乐潮流,以耳熟能详的曲调搭配简洁上口的歌词,节奏鲜明动感十足,令人过耳难忘。

三心二亿挑战赛BGM

五、营销效果

挑战赛举办期间,美团酒店抖音官方账号粉丝增长率超400%,7天达成了总播放量超33亿、1.2亿点赞、801万评论、334万分享的亮眼成绩。

六、总结

作为平台,美团酒店连接的是商家和用户,在前端用户消费行为和场景发生变化后,运用信息流推广和创意营销相结合,实现了吸引年轻消费者和提高酒店综合收益的目标,显著提升了美团酒店品牌知名度,同时促进了用户对品牌保持持续访问和关注,帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀。

微信扫一扫,分享到朋友圈

如何创造超30亿点击?旅游行业头条信息流营销来解答
微信扫码关注纵横SEO
微信扫码关注纵横SEO
深圳灵思纵横信息科技有限公司 小熊熊微信:bdxzhyy
Copright © 2019 纵横SEO All Rights Reserved. 粤ICP备13050212号 站点地图