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今日头条广告怎样投放?需要注意哪些事项?

栏目:今日头条   日期:2019-09-10   浏览量:89
摘要:

今日头条产品覆盖图文、短视频、直播等多个领域,其平台用户具有停留时长久、粘性高的特点,因其营销内容展现形式丰富而用户接受度高。

今日头条广告投放

今日头条目前已经拥有7亿用户,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它可以为用户有针对性的推荐有价值的、个性化的信息,不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。那么,今日头条广告怎样投放?需要注意哪些事项?一起往下看看。

一、今日头条广告投放的流程

创建广告组---创建广告计划---创建关键词---创建创意
今日头条广告投放流程

二、今日头条广告怎样投放?及注意事项?

今日头条广告投放分为以下3种形式:
1、开屏广告:展示时间可自由选择,可以是静止画面,也可动态效果。

开屏广告

注意事项:展现是整个流程的第一步,只有让用户知道该信息流广告,才有可能产生点击、转化的行为,否则一切都是白用功。所以,要有针对性的进行投放,提升投放效果。同时,最终目的获得最大的转化。

2、固定位置(CPT):针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示。如根据用户的日常浏览内容定位用户兴趣标签,通过兴趣关键词帮助广告计划锁定含有相关兴趣标签的目标用户,提升投放效果。

注意事项:定向不宜过窄,会导致信息流广告曝光过低。所以,在设定定向条件时,可根据页面上方的系统预估进行参考、调整,同时,避免同一定向组合、同一种规格的信息流广告重复提交。

3、按展示量竞价:由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送,利用展示引导用户进入更详细的页面,提高广告收益率。换句话说,出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。

注意事项:在曝光量固定的情况下,确保点击量与点击率成正比。同时,优化素材和创意,如:

  • 了解用户的痛点进行撰写,吸引更多用户的点击
  • 撰写时可能就比较偏向有趣、特色化,可以利用当下的新闻热点,电视剧等。

总之,最种选择哪种投放方式,都应该合理考虑。要知道,有时候投放出去的广告,不是即时被曝光和点击。所以,投放要做到精准竞价,除了要掌握广告平台的真实情况,还要在真实情况的基础上优化和运营,才可以达到效果,如果你想了解具体今日头条广告投放,可以咨询我们纵横SEO

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