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“关键词+创意”头条推广优化,游戏推广成本降低60%

栏目:今日头条   日期:2019-09-06   浏览量:387
摘要:

移动化的人群驱动着移动生活方式的变革,各大游戏公司都在争抢精准的游戏用户,但很多公司都发现推广成本一直都没有降下去,为什么会这样呢?又有什么方法可以解决?

游戏头条推广

一、企业介绍

客户B是一款集竞技与养成于一体的三国类卡牌策略游戏,6V6横版动作卡牌游戏。在还原三国英雄的经典设定外,丰富了人物形象和阵容搭配,玩法多样同时还画面精致,力求为游戏玩家提供了沉浸式的真实体验。

二、营销背景

  • 游戏市场虽然呈现稳步增长趋势,而且移动化的人群驱动着移动生活方式的变革,各大游戏公司都在争抢精准的游戏用户,市场竞争剧烈。
  • 客户面临的投放痛点:客户行业在游戏行业中尽管也具有一定知名度,但还是需要持续拓展玩家数量和付费用户。

三、投放目标

投放目标用户为18岁以上男性,通过投放获取意向用户的下载激活,获取付费玩家。需要准确锁定更有意向、更易转化、更具价值的人群来进行今日头条广告投放

四、投放方案

1、账户结构及关键词优化:搭建账户结构,从“品牌词+竞品词+行业通用词”三步分词性划分推广组,锁定精准目标人群

账户结构2、创意管理:以游戏客户创意视频为主,生动有趣吸引人

  • 消费低,点击率高的创意:加词,加价获取更多展现机会
  • 消费高,点击率低的创意:搭建新计划,测试点击率高的创意
    创意管理

五、投放效果

1、通过今日头条推广测试后,客户持续放量,日均消耗近2万元
2、随着消费量级提升,成本有所上升,通过拓展高转化关键词及创意优化,成本降低60%,达到客户预期

投放效果六、总结

1、预算优化:可在今日头条广告投放前期进行使用匀速消耗,前期如果对各个地区时段处于不了解的状况,可对账户智能分配曝光量,实现平稳消耗。
2、点击优化:点击在信息流广告中起着至关重要的作用,点击越多越好,证明转化的几率也就更大,那就需要对创意与素材进行优化。可从用户的兴趣点出发进行创意优化,从而吸引更多点击。
3、关键词优化:分词性划分推广组才能在广大的流量范围内精准寻找适配流量,锁定目标人群,最终实现玩家数量和付费用户的拓展。

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