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2019今日头条搜索推广竞价方案

栏目:今日头条   日期:2019-09-04   浏览量:136
摘要:

随着互联网的逐步发展,可以搜索到的内容越来越多,形式也越来越丰富,但用户时间碎片化,搜索行为也比较分散,用户更喜欢综合性的搜索平台,因为信息密度更高,用户体验更好。

头条搜索推广

互联网时代依靠流量而活,活跃在银屏上的有腾讯、新浪、搜狐、网易有道等,而今日头条是移动互联网时代最大的引流方案,有着它独特的优势,具体往下看:

在PC时代,用户搜索行为会相对集中,但到了移动时代,搜素行为变为分散,用户搜完即走,同时流量碎片化,入口多元化,到如今今日头条形成一种新趋势,用户在头条高度信息密度的资源下进行搜索,提供一个好的搜索体验。

移动时代新趋势

头条搜索的顺势而为:优化搜索路径,创造“随看随搜”的用户环境

优化搜索路径

而今日头条是信息流+搜索双引擎构建综合信息场域,更是为更多用户打造:

  • 移动流量,用户不断持续上升,早已突破了7亿;
  • 多元内容,满足不同行业、不同用户的需求搜索;
  • 实现综合搜索,站内站外均能搜索,覆盖全行业的相关咨询。

全网综合搜索推荐

信息流+搜索双引擎构建综合信息场域,信息流推荐技术驱动搜索个性,搜索促进信息流精准推荐。信息流的六大特征强化智能分发:内容特征、用户特征、环境特征、热度特征、协同性特征、相关性特征。而头条搜索两大场景反哺信息流头条,长期星期引导即时转化,新生兴趣释放商机信号。

基于成熟推荐机制的商业化搜索引擎:即看即搜即转化

另外,今日头条搜索在更多流量上也有一定的突破,如从人工拓词,绞尽脑汁来获得关键词,吸引用户手动的点击获取流量,现在自动匹配关键词,不仅降低营销成本,还能吸引更多的用户,提高点击率。

自动匹配

同时,今日头条信息流推广除了能够获得更多流量,还更易展现,更深转化,具体如下:

  • 传统的流量仅依靠历史信息来拓展关键词,利用长幅关键词来吸引用户点击,一般来说这种点击获取的流量用户不精准,而今日头条推广可以实现自动匹配,减少人为不必要的手动整理关键词,大大的提升流量获取效率。
  • 以往都是长篇大幅的文章来引起用户的阅读兴趣,而现在可以搭配视频转化、个性定制,提升广告展现,展现千人千面的视觉冲击感。
  • 支持CPC、OCPM、OCPC等多种出价方案,支持多种线索、应用等多种转化场景。具体如下:

多种出价方案

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