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知乎知+有什么功能?和DOU+有什么区别吗?

栏目:知乎   日期:2021-11-13   浏览量:1,457
摘要:

知+和dou+两者性质其实是一样的,都是一款加热和助推工具。但知+它是一套知乎内容服务的解决方案,帮助好内容加速为好生意,致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。

不管是知+还是Dou+,我都已经非常熟悉了。

因为我自己已经有14年的互联网推广经验,既负责过公司知乎内容营销业务也负责过广告投放业务,目前已经为1500+企业提供过专业的营销解决方案,今天就给大家详细说一说。

先说结论

知+和dou+两者性质其实是一样的,都是一款加热和助推工具。关于两者区别,下面内容会给大家详细说。

知乎知+

一、知+是什么

知+是知乎2020年重磅推出的产品,能够提供一站式内容带货完整链路,可以帮助企业/个人抓住当下内容营销红利,快速转化产品/服务的消费。

知+定义:

准确来说,知+它是一套知乎内容服务的解决方案,帮助好内容加速为好生意,致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。

同时,知+还将通过全面覆盖用户内容需求场景,包括产品推广期、达成营销转化需求以及完成账号冷启动等营销需求场景,加速其内容流通力并达成收益目标。总结起来知+优势主要体现在助力创作、加速曝光、内容种草、长尾效应这四方面。

二、Dou+是什么?

Dou+是一款能够助力提升视频播放量和热度,帮助企业吸引更多兴趣用户的互动与关注,同时也支持粉丝量、点赞评论量、主页浏览量等多种目标。

Dou+定义:

准确来说,Dou+是抖音内容加热和营销推广工具,可帮助提升视频播放、互动与直播间热度。具体体现在以下三个方面:

  • 视频加热:提升视频播放量和热度,支持粉丝量、点赞评论量、浏览量等多种目标。
  • 直播加热:助力直播间的热度和曝光,支持直播间人气、涨粉、互动、打赏等多种目标。
  • 广告推广:加速营销推广需求,支持店铺引流、商品引流、私信咨询、点赞评论等目标。

内容加热和营销推广工具

总的来说,Dou+投放可根据抖音用户是否有广告营销诉求,从而提供两种产品形态服务。一是面向普通用户账号单纯的内容加热;二是面向企业投放广告的升级账号的广告推广。

Dou+投放

Dou+投放具有以下3点优势:

1、获得更多曝光

提升内容热度,让更多的目标用户看到你的视频或者直播,提升视频曝光量。

2、获得更多粉丝

能把用户感兴趣的视频进行推荐,增加粉丝数量,实现账号冷启动和用户增长。

3、获得更多互动

获得更多用户的点赞,留言评论等互动,提升粉丝粘性和用户转化效果。

三、知+和Dou+区别?

1、性质相同

知+功能和Dou+功能是差不多的,两者性质也是异曲同工,可以说都是内容加热和助推工具。但是相对Dou+来说,知+功能更多样,知+不仅可以对视频加速转化,还可以加速内容的流通转化。

2、场景不同

Dou+推广场景是让你的视频获得更多曝光、更多粉丝、更多互动,而知+除了为互动提供的是路径上的提效,更核心功能是打通了这个用户消费商业链路,能够帮助企业和品牌实现产品/服务快速转化。

商品页路径

四、知+该怎么使用?

知+的功能,总结起来可以分为四个方面,下面我们继续来详细看看:

1、帮助选题

选题在知乎很重要,选题是吸引用户关键的一步,选题问题决定了受众画像和内容曝光量的天花板,选对问题等于选对了可增长的流量池。

当你自己能产出知乎内容时,知+能够给你提供选题工具,而且该工具披露了很多站内实时数据,所以目前仅开放给知+客户使用。可帮你筛选出有价值问题,从而锁定精准内容池。

助选题

2、协助创作

在知乎平台投放广告,内容是最不可或缺的,也是让用户点击的关键步骤。但是,知乎用户大多数来自一二线城市的学生、白领、管理岗位,他们大多是品质生活的追求者,喜欢追求高质量的内容资讯。所以,为了能够触动人心,知+能够帮助企业解决内容输出难题:

(1)知+互选、知+自选:在知乎平台上筛选出与自身行业相关的优质内容,把自身的广告植入到内容中,再利用知+引导用户点击,提高点击率和转化率。

知+互选

(2)特邀任务、招募任务:知乎站内汇集了一大批优质创作者和KOL等,他们喜欢分享专业的、有价值的内容。所以,可以利用他们的Idea与内容产出,增加内容的丰富度和权威性。

特邀任务

3、内容曝光加速

知+主要流通场景在首页推荐、回答推荐和搜索推荐这三个场景,首页是按照兴趣来触发内容很精准,而回答推荐更是知乎独有的,会向用户优先推荐你的回答,还实现了使用场景的自然融入。搜索场景价值就更明显了,可以帮你增加内容收录几率或者提升回答排序,从而收割更多精准流量。

总的来说,在知+算法机制下,你的每篇优质内容都更有机会快速触达精准的目标用户。

加速内容分发

4、助力高效转化

知+为互动提供的是路径上的提效,主要通过互动组件实现产品/服务高效转化,目前知+支持外链页、小程序、微信转化、下载、商品页等转化路径,与优质内容互融提高转化效果。

知+投放

五、如何开通知+?

开通知+可以找知乎官方也可以找代理商,不过一般找代理商就可以,因为就算是官方接单,他们也会直接下派给代理商的。所以,企业只需要整理以下资料给代理商即可:

1、营业执照、开户许可证,必须以企业或者个体为单位,目前不支持个人开户。

2、相关行业的广告资质,具体如下

主体资质

3、准备好广告落地页,其中包括内容写作、内容创意等,再文中插入知+插件,就可以上线推广了。

温馨提示:开通知+建议直接找相应代理商解决,会更加方便快速,而且除了帮忙开户外,他们还能够提供全程知乎代运营服务,如下:

  • 快速开通知+账号,同时能够做好广告落地页。
  • 帮助企业获取目标用户,进行精准性投放,降低投放成本的同时,提高转化率。
  • 实时跟踪投放数据,根据监控广告的访问率和跳出率进行调整,确保投放的方向正确。
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