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信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?

栏目:今日头条, 百度SEM, 知乎   日期:2021-11-03   浏览量:697
摘要:

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的呈现形式,一般出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

如今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化,但是每个用户只关心自己需求的资讯,对于直接的硬广多数有点反感。所以原生展现样式的信息流广告一经推出,立马获得很多广告主的认可度,现在已经成为最主流广告形式之一了。

作为一个从十多年网络营销资深人士,我已经帮助过几百家大中小企业做过营销推广工作,对于信息流广告也积累了非常多不同行业的投放案例,今天就给大家详细介绍下信息流广告专业知识。如果分享内容帮助到你,欢迎大家多多收藏点赞!

信息流广告

一、信息流广告特征

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的呈现形式,一般出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

头条信息流广告↓↓↓

头条信息流广告

信息流广告的鼻祖是Facebook,在2006年它是最早出现了信息流广告,到2012年国内媒体也开始陆续推出信息流广告,大家可以简单了解下信息流广告发展历史:

2006年,Facebook上最早出现了信息流广告,2014年超过50%的广告收入来源于信息流广告。
2011年,Twitter推出信息流广告,2014年超过70%的广告收入来自信息流广告。
2012年新浪推出信息流广告产品。
2013年腾讯移动客户端信息流广告CPD产品上线。
2014年第四季度,今日头条上线信息流广告。
2015年,朋友圈广告上线。
2015年第三季度,微博粉丝通2.0上线。
2016年第四季度,百度信息流广告上线,小米也推出原生广告智能营销产品。
2017年,中国信息流广告市场已达到577亿,2021年预计可达到3463亿。

信息流广告发展历史

信息流广告是目前主流的广告形式之一,它最大特点是“内容及广告,广告即内容“。而且它可以图片、图文、视频等形式来呈现广告,用户原生体验好。

另外,信息流广告是通过算法推荐进行精准投放的,可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。信息流广告效果受广告内容创意、精准的定向和适中的竞价三个关键因素影响。

信息流广告效果

二、主流信息流广告

国内信息流广告主流媒体,那肯定离不开百度、腾讯、巨量引擎、阿里巴巴这四大巨头,但是除此之外,也还有很多其他优质的信息流平台:

1、新闻资讯类:新浪扶翼、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰网等,其特点是:

  • 用户使用时间长、频次高,粘性强。
  • 由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。
  • 精准度有限,适合强曝光。

2、社交类:微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、陌陌等,其特点是:

  • 用户互动性强,信息可二次传播
  • 用户年轻,接受能力较强

3、浏览器类:百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等;其特点是:

  • 符合用户的搜索习惯
  • 流量曝光级别大

4、短视频类:快手、抖音等,其特点是:

  • 能够拉近与用户之间的距离
  • 生动展示自己的广告内容,加深用户对其印象

5、知识问答类:知乎等,其特点是:

  • 具有长尾效应,在用户搜索的过程中获得持续不断的流量
  • 用户数量庞大,且以年轻用户为主要消费群体

主流信息流广告

三、信息流广告优势

1、体验感佳

信息流广告保证了广告内容与形式的原生性,对用户的干扰小,用户体验度较好,即使用户刷到广告,都不大能轻易被察觉出来。

2、形式多样

信息流广告展现形式丰富多样,且能与创意很好的结合组成不同的玩法,如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比,信息流广告更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播。

3、投放精准

每一个ID的背后都是用户,在日常的浏览信息的过程中,会生成属于自己的属性标签,如:年龄、身份、地域、兴趣爱好等,多维角度呈现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告精准地头像目标用户群体,帮助企业实现获客精准。

信息流广告优势

四、信息流投放策略

1、精准定向

例如知乎的用户大多数从事白领、管理层职位,不大喜欢一些不相关的广告干扰自己的浏览,影响自己的消费体验。所以如果是投放知乎信息流,就要根据信息流的算法,分类按照用户的需求爱好,用户年龄、地域等定向投放,这样能够投其所好,也可以实现精准获客。

2、结合多种广告样式

信息流广告样式一般是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板等,在投放过程中可以多测试下,选出最合适的样式来主力投放。

结合多种广告样式

3、提升广告排序

影响信息流广告展现量的最直接因素,就是广告的排序,广告排在越前面,曝光量肯定越高,而排序是由eCPM来决定的,那么信息流出价就会影响eCPM高低,从而影响精准目标用户触达情况。

4、ROI优化

ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每个转化带来的流水)
(1)降低无效消耗--调节预算分配,控制测试计划的消耗代价
(2)降低CPA/提升RPC--优化投放侧和销售侧的中间效率--深度转化等后链路优化

总之,信息流广告的投放是一门复杂的技术活儿,需要专业的投放经验和技能的,现在投放信息流广告比较多的平台是头条、百度等,如果大家没有投放思路,我也给大家整理了一个头条信息流投放思维导图,大家可以参考下。

头条信息流投放思维导图

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