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广告烧钱太厉害?弄清楚6个问题,广告投放省掉50%预算

栏目:今日头条, 快手短视频, 抖音短视频, 百度SEM   日期:2020-03-20   浏览量:461
摘要:

打广告没效果很要命,广告费只是白白浪费;不打广告更要命,不但消费者容易被竞争对手拐跑,搞不好还淹没在历史大潮里。到底应该怎么办?其实只要大家能搞清楚这6个问题,至少帮你节省50%的广告费用。

广告投放预算

很多企业都感觉广告难做,因为在这个线上线下广告费都暴涨的年代,打广告没效果很要命,广告费只是白白浪费,有时甚至全军覆没;不打广告更要命,毕竟“酒香不怕巷子深”的传统推广套路已不太适用,搞不好就淹没在历史大潮里。

对于很多企业来说,广告费用的浪费,这种现象其实很常见,营销广告难做却又不得不做,这种情况下我们应该怎么办?今天,通过别人走过的心酸血泪史,在这里给大家一些小建议。如果大家能搞清楚这6个问题,至少帮你节省50%的广告费用

一、你的广告如何吸引用户?

打广告第一个面临问题是“如何吸引用户”?因为大部分情况下广告面对的是一群注意力非常分散的人,各种信息资讯太多而每个人都很忙,所以你的广告如果不能1秒之内吸引到他们,很可能就会被pass掉!那么,怎么才能吸引人呢?

1、与我相关

面对海量的信息,人的大脑每天都会筛选过滤掉绝大部分,所以只有与自己相关、至少是自己感兴趣的内容才会引起大家的注意,人们对与自身毫不相关东西是不会在乎的。所以广告首先要拼的就是对用户注意力的攫取能力,让用户控制不住要看你,你就至少成功了一半。
与我相关

2、视觉吸引

广告要想引起大家注意,必须重视广告视觉和包装,而在众多广告创意表现手法中,反差手法是不得不推广的手段,用来吸引用户称得上是一招致命且百用不厌。鲜明反差的内容会让人感觉新奇、趣味、惊喜、甚至冲击,自然而然就抓人眼球。

用户看不看广告其实是一瞬间即可决定的事,所以必须给他们最直观的冲击,这里有2点小技巧:

①本身与众不同:分析竞品广告样式,想办法脱颖而出。
②与周围广告不同:根据周围广告环境,让自己与众不同。
视觉吸引

二、你的广告核心目的是什么?

打广告前一定要清楚你的推广目的是什么,就是要明确自身这个营销广告它重点解决的是一个什么核心问题。下面从3个方面进行分析,大家就会很清楚了:

1、用户暂时没相关需求

如果用户是没有相关产品需求,你的推广目的就要去激活他们需求,在这个基础下,你的广告就需要着重告诉他“为什么要适用你的产品”、“使用该产品他的生活会发生什么积极变化”、“能帮他解决什么头疼问题”等等。

2、用户有需求、但还不知道你

这种情况下,广告目的就变成品牌曝光,让更多消费者记住你的品牌、记住你的产品,在提高品牌知名度同时,逐步加深用户对自有品牌的印象和记忆。所以可以通过产品独特记忆点,最好是把解决用户痛点的优势放大。例如:“把1000首歌装进口袋”
用户需求

3、用户知道你、但为什么选择你

这个阶段推广目的就是最终的营销转化了,而用户决定下单消费前会经过一系列综合评估,挑选出最适合自己的、性价比最高的产品。所以针对这种类型用户,必须强势展示产品卖点,让消费者看到你的注重不同,直截了当告诉他们“为什么要选择你”。

三、你的广告匹配用户需求吗?

在产品和服务质量过硬的前提下,广告也做得很不错,可为什么用户就是不买呢?很大原因是:你的广告与用户需求不匹配,简单来说就是你把广告推给了根本不需要这个产品的用户。所以经过广告介绍,虽然也很认可你家产品和服务,但他们根本没有需求,对他们来说就是鸡肋了。

所以不妨好好思考,自家产品和服务定位是什么,用户使用场景是怎样,找到真正的目标用户群,产品和用户需求匹配上了,广告转化才容易。
广告匹配用户需求

四、你的广告有重复投放吗?

人的记忆分为瞬时记忆、短期记忆和长期记忆,大规模重复投放广告能强化用户长期记忆,让他们彻底记住你的品牌或产品。而消费者的购物行为有时是随机和偶然的,所以时不时地提醒他们让他们记住了你,某天他们有需求可能就真的找上门了。广告重复投放主要包含2点:

1、广告内容重复

信息一多,消费者就容易健忘,留给广告时间也越来越少,所以应该主攻一个内容核心点进行记忆强化,因为关键点一多就等于没有关键点。例如当年春节推的脑白金广告,很多人现在还朗朗上口“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
广告内容重复

2、广告核心关键点重复

核心关键点除了要突出产品或服务的独特优势外,同时还要方便用户形成记忆,所以核心关键词要简明扼要,最好能快速占领用户心智。通过核心关键信息的不断重复,用户想记不住都不可能。

例如“找工作、上58同城”、“瓜子二手车、没有中间商赚差价”等,当时很多人每天上下班在电梯广告屏上都能听到这句广告语,自然而然就记住了。
广告核心关键点重复

五、用户购买决策流程弄清楚了吗?

用户购买决策过程一般分为5个阶段:产生需求、收集信息、产品比对、决定购买、重复购买。所以根据自身产品和服务定位,要弄清楚目标用户群体特征、用户了解及咨询渠道途径有哪些、广告有没吸引力、产品最核心卖点是什么、产品如何展示可以刺激用户购买等,尽量把控每一个小细节,弄清楚用户消费心理,才能攻克他们。

另外,也可以营造一种火爆的氛围,“已有多少人购买,只剩多少份”,刺激他们行动起来。
购买决策流程

六、你的广告有测试过吗?

打广告不是把广告投放出去就完事了,还要经过不断测试和优化,才能找到最有效的营销推广方式,所以好的广告就是经过一步步实战测试过才能形成。广告有没有投对地方,这需要测试!用户需求有没有匹配,这需要测试!哪种广告样式效果更好,也需要测试......

经过不断的测试,才能逐渐淘汰表现不佳的方案,即可以防止广告预算浪费,又可以提高投资回报率。

互联网市场竞争非常激烈,消费者又特别容易被竞争对手拐跑,很多时候不打广告还真不行,不时不时强化一下品牌在消费者脑海里的形象,可能就被慢慢遗忘了,那就悲剧了。如果大家有任何广告投放方面的需求,都可以找星涯科技,我们专业实力非常强,可以帮助大家多平台全方位提升广告效果,实现互联网广告精准营销。

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